Qualquer decisão do canal onde você construiu uma audiência, como mudança de estratégia ou atualização do algoritmo, pode bloquear seu acesso a uma base que levou muito tempo para ser construída, algo que pode ser fatal para os negócios de um creator que depende dessa rede para vender.

A seguir, alguns insights do painel sobre o assunto, com mediação do jornalista Luiz Gustavo Pacete: 

Leandro Conti, vice-presidente Global de Assuntos Corporativos da Hotmart:

• Comunidade é quando você encontra pessoas com interesses comuns aos seus e, depois desse encontro, passa a trocar conhecimento e experiências com elas.
• A comunidade tem que ter autenticidade para existir. Um creator pode ser o elo que vai unir essas pessoas, mas ela precisa caminhar sozinha – com o criador estimulando para que ela siga assim.
• Quem monta uma comunidade apenas na rede social está construindo uma casa em terreno alugado. Tenha a sua própria casa. Quem está na Hotmart, por exemplo, tem o controle da comunidade, com acesso aos dados de todos os participantes. Se um dia ele decidir mudar de plataforma, vai conseguir levar essa base com ele.

Rafa Lotto, CSO da YOUPIX no Brasil:

• Muita gente pensa a comunidade como uma ferramenta onde se pode colocar muita gente dentro, mas se essas pessoas não tiverem nada em comum, o resultado desse trabalho vai ser nulo.
  
• Se tem uma palavra mágica para uma marca, é comunidade. Mas construir uma para uma marca é algo super difícil. Qual é a conexão que essas pessoas vão ter além do produto? A solução para esse desafio pode estar no marketing de influência, com essa marca tendo acesso a comunidades de terceiros com propósitos parecidos com os seus.

Isadora Ferraz, Head de Pesquisa na White Rabbit:

• Comunidade é uma palavra que ficou banalizada porque muitas pessoas entendem esse conceito como um sinônimo de audiência, o que não é a realidade. Comunidade é um grupo de pessoas com um foco em comum e que ativamente trabalham uns com os outros.
• É interessante observar que, mesmo em um mundo de inteligência artificial e outras tecnologias avançadas, a gente sempre vai ter uma atenção voltada para o humano. Se o creator se coloca como pessoa, como humano, ele ajuda a potencializar as pessoas da comunidade dele.

OTAVIANO COSTA FEZ MUITA GENTE CHORAR…

Mas calma que foi um choro de emoção!

O apresentador, ator, comediante, produtor, só para citar algumas de suas habilidades, fez uma apresentação onde contou como construiu uma história de mais de três décadas na comunicação.

No caso dele, ser desinibido para se expor e correr atrás de seus sonhos foi o que lhe abriu as portas em emissoras como TV Globo, MTV, Jovem Pan, SBT, Band e Record. “Se seus sonhos não te assustam, você não está sonhando grande demais”, citou o palestrante.

Por fim, Otaviano deixou para o público quatro máximas:

• Construa e abra suas próprias portas;
• Faça com amor e gana;
• Seja resiliente e persistente;
• Reinvente-se e arrisque.

A FÓRMULA PARA O CAC 0

Um dos hits do dia, o palestrante Paulo Cuenca, CMO da The Brain, levou para o Expominas neste sábado os caminhos para construir conteúdos autorais. 

Para o palestrante, encontrar o que torna a sua marca única no jeito de se expressar é saber se distinguir no oceano de concorrentes. Diferenciação é o segredo, sem isso você vai ser mais um fazendo a mesma coisa que todo mundo.

Para Cuenca, ser diferente no conteúdo consiste em escolher um caminho a partir de conceitos como:

• Autoridade: quando o conteúdo posiciona a marca pelo que ela tem de principal atributo;
• Benefício funcional: quando você quer falar com um público que vai fazer escolhas racionais pensando em necessidades reais;
• Identidade: algumas pessoas compram uma identidade ou o futuro que elas gostariam de ter; se você vende um estilo de vida, esse pode ser um bom caminho;
• Distinção visual: optando por um design que vire a principal referência de um produto;
• Benefício emocional: quando o conteúdo é baseado no sentimento que ele quer despertar nas pessoas.

A MISSÃO DE ENCERRAR UMA EDIÇÃO HISTÓRICA

Wendell Carvalho, fundador da holding Wairua e um dos profissionais que mais faturam com treinamentos online na América Latina, ficou incumbido de levar ao público do FIRE 2023 uma mensagem sobre como construir uma vida épica.

O primeiro creator a atingir o número de R$250 milhões de comissionamento dentro da plataforma da Hotmart, Wendell tem uma história de superação. Há cerca de 15 anos ele começou um negócio com apenas R$ 1,4 mil. Hoje, já atendeu mais de 120 mil pessoas e foi mentor em cerca de 200 empresas.

O palestrante levou ensinamentos para o público que esperou pela última palestra da edição. Uma delas é que se você é uma pessoa que só quer fazer dinheiro e não quer ajudar as pessoas, você vai ter uma vida curta no digital.

ISSO NÃO É UMA DESPEDIDA...

É um até logo! 

O FIRE FESTIVAL 2023 chegou ao fim no modo presencial, mas as conversas e conexões geradas ainda vão continuar a aparecer por aqui. Continue acompanhando o blog que ainda vamos ter conteúdos especiais sobre a edição do festival em 2023 e novidades sobre 2024.

Inclusive se você já quer garantir seu ingresso para o próximo ano, não perca tempo: o primeiro lote do FIRE 2024 já está disponível, com ingressos VIP esgotados. O ingresso BIZ pode ser adquirido por R$ 997 à vista ou em condições especiais de parcelamento, em até 12 vezes sem juros. Nos vemos lá?